‘’Metaverse'' Geliyorum Demişti!

• 02.18.2022 300 Beğendin Beğen

Bugün için dillerden düşmeyen Metaverse olgusuna nispeten erken bir bakış attığım 2019 yılında Pazarlamasyon için yazdığım kısa bir yazıyı hatırlamak amacıyla tekrardan paylaşıma almak istedim. Benzer iç görülerle hareket eden ajansları canı gönülden tebrik eder, dur bir dakika şu metaverse de neymiş diyen ajanslara ise şimdiden kolaylıklar dilerim.

2019 yılında biz yeni nesil bir video ajansıyız iddası ile kurulduk. Startup kaslarıyla hareket eden, teknolojiyi merkezine alan bir yapıyız derken o günden bugüne aklımızda çok şey vardı... :)

Yakın Gelecekte Video Pazarlama     / 15/KASIM/2019

Bugün için artık videonun ne kadar önemli bir iletişim aracı olduğu konusunda herkesin bir miktar da olsa bilgisi vardır. Peki video yakın gelecek kurgusunda nasıl bir evrim geçiriyor? Günlük yaşamımıza ve dolayısıyla yaşantımıza etki edeceğinden markaların pazarlama stratejilerine de doğrudan birtakım değişiklikler getirecek. 

Video teknolojilerinin ve kullanım alanlarının giderek yaygınlaşması bununla birlikte mecraları da doğrudan etkiliyor olacak. Örneği video teknolojisi dediğimizde ilk akla gelen VR videolar olacaktır. Youtube çok da uzak olmayan bir zamanda kendi alt yapısını VR video entegrasyonunu gerçekleştirerek bu alanda artarak devam edecek bir trend olacağının ipuçlarını sektöre doğrudan vermiş oldu.

Son kullanıcının VR ile daha fazla yakınlaşması ve dolayısıyla kullanımının artması markaları da bu alanda daha fazla içerik üretmek yönünde tetikliyor olacak.  Yine geçtiğimiz dönemde dünyaca ünlü sosyal medya platformu Facebook en gelişmiş VR teknolojilerinden Oculus’u satın alarak bu alandaki yatırımlarını gerçekleştirmeye hızla devam ediyor. Hatta Oculus VR Store içerisinde VR bir deneyim olarak Facebook uygulaması bile bulunuyor. Burada alışagelmiş Facebook arayüzünden farklı olarak 360 bir sanal gerçeklik içerisinde ‘’social network’’ deneyimini yaşıyorsunuz. Kayıt sürecinde gamer’ların alışık olduğu bir arayüzde önce sizi ve tarzınızı yansıtan bir avatar oluşturuyorsunuz. Bu avatar VR Facebook platformunda sizin gerçekliğiniz olarak yer alıyor. Facebook ana sayfası yerine Atina meydanına benzer bir şehir merkezinde diğer online kullanıcıları görebiliyor ve arkadaşlık talebinde bulunarak sizin seçeceğiniz sanal bir ortamda, örneğin deniz kenarı, restoran ya da bir kamp ateşi başında oturmak gibi seçenekleri tercih ederek ikili veya grup sohbete dahil olabiliyorsunuz. Buraya kadar her şeyin çok eğlenceli, yenilikçi geldiğine eminim. Peki Facebook içerisinde yer alan reklamlar nerede? Tabii ki reklam alanlarımız hayatımızın her yerinde olduğu gibi burada da devam ediyor. Bu alanda artık 2D gerçeklikten koptuğumuz ve sanal gerçeklikte yeni bir yaşam merkezi formu oluşturduğumuz için reklamlarında bu alana uygun olarak tasarlanması gerekiyor. Şehir merkezi olarak gördüğümüz ana sayfamız artık bir İstiklal Caddesi olarak düşünülebilir ve 2D banner reklamlarımız artık burada devasa ‘’sanal billboard’lara’’ dönüşebilir. Bunu şimdiden hayal edebilirsiniz fakat korkmayın bu dönüşüm tahmininizden biraz daha yavaş olacak.

Çünkü VR teknoloji kullanımı şu an için en yaygın olarak Amerika’da kullanılıyor ancak orada dahi silikon vadisi gibi ekonomik refahı ve teknolojiye yakınlığı fazla olan eyaletler dışında henüz yaygınlaşamamış durumda. Avrupa’da aynı şekilde şu an için çok daha düşük oranda bir kullanım söz konusu. Bizim ülkemizde yaygın kullanıma ulaşmasının ise en az 4-5 yıldan önce olacağını düşünmüyorum. Buna en büyük etken ise teknolojinin henüz yaygın kullanıma geçecek satış fiyatlarına ulaşamamış olması olarak görülebilir. O zamana kadar VR teknolojiler B2C’den daha çok B2B alanlarda yaygın kullanıma ulaşacak. Örneğin emlak sektöründe daireye gitmeden ve hiçbir operasyonel maliyet oluşturmadan VR tur ile örnek daireyi gezebilmek; araç satın almak için gittiğiniz galeride aradığınız renk ve donanımda bulamadığınız aracı VR tur aracılığıyla tüm detaylarıyla görerek inceleyebilmek şu an için mümkün ve önümüzdeki yıl itibariyle daha yaygın kullanılmaya başlanacak. Bu tür sektörel kullanımlara her sektörden sayısız örnek sayabilirim ve hatta VR deneyimin interaktif teknolojilerle birlikte kullanıldığında nasıl daha etkileşimli olduğuna değinebilirim ancak yazı için ayrılan alan bunun için yeterli olmayacaktır. Ama teknolojiyi incelediğinizde ve kendi alanınıza bu teknolojiyi nasıl entegre edeceğinizi düşünmeye başladığınızda benzer birçok fikre çok hızlı ulaşacağınıza eminim.

Doğan Baran Kurtoğlu
Co-Founder & CEO | Volans Video Agency

NOT: Volans’ın bu alanda geliştirdiği ve hızla geliştirmeye devam ettiği ürünleri bu sayfadan inceleyebilir, özellikle B2B alanda yaratılan yeni nesil çözümler hakkında daha fazla bilgi sahibi olabilirsiniz.